Клиент

Добиться постоянного роста трафика, используя безрисковые стратегии органического улучшения сайта

Задача

Главное в работе с самописным сайтом - реализация технических внутренних настроек, которые по-умолчанию делают CMS (системы управления сайтов).

А именно: файл robots, sitemap, закрытие служебных страниц от индексации, теги h1-h3, удаление дублей, переадресаций, канонические ссылки, перелинковка, пагинация, альты у изображений, загрузка сайта, хлебные крошки, мета-теги.

В случае с мета-тегами работа разделяется на статические и динамические (с переменными). Связано это с тем, что у больших сайтов есть разные типы страниц и необходимо заложить функциональность генерации мета-тегов.

Например, типы страниц: страница товара, страница категории товара, страница подкатегории и тд.

Title: Купить /название товара/ по низкой цене на сайте /название/
Description: На сайте /название/ вы можете купить /название товара/ и другие товары из категории /название категории/ по низким ценам.

Большую долю трафика для проекта (забегая вперед) дали Яндекс.Картинки. Для того, чтобы это случилось была проведена работа по генерации Alt-описаний для всех изображений.

1 этап

Для нового сайта важно наличие упоминаний на других сайтах. Принцип ИКС (индекс качества сайта) зависит от 2 глобальных составляющих: внутренняя реализация сайта, внешние упоминания в статьях (не путать с ссылками - устаревшим методом SEO).

Органические статьи имеют ряд отличий от закупки ссылок:

• пишутся с целью удержать на контенте, дать полезную информацию
• размещаются на авторитетных ресурсах: СМИ, тематических сайтах
• имеют цель вовлечь в сайт, чтобы были качественные поведенческие факторы. Начав изучать вопрос на сайте-доноре, пользователь попадает на релевантную информацию на продвигаемом сайте

2 этап

Сложности проекта

1. Низкая и долгая индексация страниц категорий товаров

Основной трафик в подобной нише приходится на категорийную выдачу, но в у нас росли позиции преимущественно по товарным запросам.

Доработав контент товарных страниц, добавив наполнений, уникальности, кросс-сейл блоков, перелинковку, бренды - нам удалось постепенно получать все больше и больше страниц типа "категория" в выдаче.

Очень важно: всегда анализируйте тип контента, которые показывается по вашей семантике. Невозможно со страницами типа "товар" попасть в топ на запросы, на которые традиционно поисковиком показываются страницы типа "категория". И наоборот. И это касается всех типов страниц.

2. Не прошел товарный фид в Яндекс

Новинка Яндекса второй половины 2022 года - активное развитие товарного поиска. Мы предприняли попытку пройти с нашим сайтом в эту выдачу, провели работу по генерации фида (напомню, сайт самописный, а значит значительные ресурсы уходят на создание того, что в других CMS в коробке), но, к сожалению, Яндекс расценил наш тип сайта неподходящим под этот формат.

3. В целом медленный обход сайта роботами

Удалось решить проблему, вручную задав максимальную скорость обхода в настройках Яндекс Вебмастера.

Итог

График роста трафика за полгода

Пока мы видим линейный рост последних 5 месяцев. Но самый главный вопрос - сколько еще месяцев он продлится до момента, пока не линия не станет искривляться вниз?

Вот так, если сделать детализацию по месяцам.