Клиент

«Русич Спорт» — интернет магазин спортивной одежды с символикой «СССР» и «Россия»

Задача

Создание контента в виде Reels в *Инстаграм и ВК Клипы, увеличение вовлеченности и поднятие активности

С чего все начиналось

«Русич Спорт» — бренд спортивных костюмов премиум качества. Костюмы для занятий спортом и прогулок на свежем воздухе создаются с 2015 года. У бренда более 1000 реальных отзывов, бесплатная доставка по всей России и большой выбор спортивной одежды как для женщин, так и для мужчин.

Бренд обратился к нам с задачей в виде создания контента для социальных сетей, а именно — группа Вконтакте, *Инстаграм, Телеграм-канал, группа в Одноклассниках.

История продвижения бренда «Русич Спорт» в социальных сетях. Читайте наш подробный кейс по рилс в *Инстаграм и клипам ВК.

Важной задачей

Было создать контент, который будет интересен и понятен целевой аудитории бренда. Максимально простой и без "зумерства" (наша аудитория 40+)

Для разработки стратегии мы изучили целевую аудиторию бренда — ими являются мужчины и женщины возрастом 40+. Контент для социальных сетей должен не только рассказывать о бренде, но и создавать чувство ностальгии у клиентов.

Работая над кейсом, мы изучили деятельность конкурентов в социальных сетях и отметили, что подписчики групп спортивных брендов активнее всего реагируют на видео контент в виде клипов Вконтакте или Reels в *Инстаграм.

Старт работы

Все началось с большого количества идей, а проверять, сработают они или нет пришлось на практике. Ударив в ностальгию мы делали видео, где просили подписчиков угадать вещи из далеких советских времен, но, потом мы подумали, а что если показывать советские вещи реальным прохожим? Итог: видео с живыми эмоциями и демонстрация костюма.

Чтобы получить доверие клиентов, мы решили приоткрыть завесу создания костюмов и снимали контент на самом производстве. Качество ткани, швы, замки и нашивки - весь процесс, от выкроек до полноценной одежды мог увидеть каждый подписчик.

Самым ярким событием со съемок можно назвать реализацию одной из наших идей, а именно серию видео "Назад в прошлое". По нашей задумке, человек из СССР в фирменном костюме "Русич Спорт" оказывается в современном мире и пытается выполнить обычные действия, к примеру купить хлеб или сходить на дискотеку. Человек из СССР взаимодействовал с людьми на улице, удивлялся выбору кофе, а также тому, как сильно изменились цены.

Создание контента

Прохожие угадывают вещи из СССР

Как звучит наше производство

Назад в будущее

Пробуем разные сценарии

В работе над кейсом по Reels в *Инстаграм и клипам ВК мы отказались от трендов, нашей аудитории их сложно воспринимать. Также использовали только отечественную музыку

В итоге, методом проб и ошибок, мы определили три основных темы видеороликов, которые будут подходить тематике бренда, а именно:

1. «Демонстрация одежды» — видео, которых мы показываем качество нашивок, швов, модели одежды, а также делимся кадрами с производства.

2. «Назад в СССР» — для этой рубрике мы отсняли много видео-контента: просили у прохожих угадать вещи из СССР по картинке, делились фактами о СССР, рассказывали о великих спортсменах советской сборной, а также проверяли, как изменились некоторые архитектурные здания со времен советского союза.

3. "Мотивация" - этими видеороликами мы продвигаем здоровый образ жизни. Для мотивационных видео был отснят материал в спортивном зале с профессиональным спортсменом, который не только показывал, как правильно выполнять упражнения, но и давал советы для поддержания здоровья людям 40+.

Модели наших костюмов

Спорт

Возвращаемся в прошлое

Интервью с мастером спорта по бодибилдингу

Интересные факты о СССР

Мотивация

Совет по здоровью

Съемка в студии

Съемка в студии

350.3К

просмотров роликов

2К

новых подписчиков

видеоконтент набирает от 2 до 15 тысяч просмотров

/

в Reels самый просматриваемый ролик набрал 35 тысяч просмотров

/

активнее всего аудитория реагирует на контент в клипах Вконтакте и Reels в *Инстаграм. А прирост аудитории на YouTube.

/

коммуникации с подписчиками стало больше, за полгода работы, под видеороликами было оставлено более 500 комментариев в Reels самый просматриваемый ролик набрал 35 тысяч просмотров

/

Результат

@rusich_sport

Дальнейшее видение

Для нашего кейса по рилс в *Инстаграм и ВК Клипам было важно, чтобы видео контент вызывал максимальный отклик аудитории.

Контент, отснятый с профессиональным спортсменом по бодибилдингу, привлек не только новых покупателей, но и разнообразил контент тем, что теперь видео стали полезными, ведь советы от мастера спорта доступные и понятные нашей целевой аудитории. Поэтому, в дальнейшем, одной из идей является съемки с разноплановыми спортсменами — воркаут, футбол, борьба и так далее.

Теперь контент в социальных сетях бренда не только продает и показывает товар, но и развлекает, дает советы, а также вызывает эмоции.

*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ (Instagram)