Вводная про проект

В апреле 2023 к нам обратился сервис доставки морепродуктов в Москве. Красная икра, охлажденная рыба, соленая, копченая, креветки, мидии и другие деликатесы.

Сайт на системе Тильда.

Нам предстояло оптимизировать и повысить позиции совсем нового сайта.

1 шаг - добавление сайта в Яндекс Вебмастер, Google Search Console, ahrefs. Обязательный этап начальных работ - технический аудит сайта (делается для того, чтобы выявить ошибки, препятствующие оптимизации работы сайта и его SEO-продвижению).

После мы собрали семантическое ядро - подбор ключевых запросов под каждую страницу сайта, выявление поисковых запросов (собираются, чтобы можно было оптимизировать сайт и написать правильные мета-теги и тексты для каждой страницы).

Далее мы написали мета-теги title и description для статичных страниц и внедрили их. Для товаров обычно они пишутся по шаблону, ведь охватить сотни страниц - дело немного нерациональное, но в данном кейсе мы все же это сделали. Товаров на момент написания было более сотни. И эта работа дала плоды.

Учитывая факт, что главное для клиента заключается не в посещаемости сайта, а в увеличении прибыли, сайт должен быть не только на высоких позициях, но и удобен в использовании и привлекателен для пользователя, исходя из этого мы сделали следующее:
1) добавили на сайт «хлебные крошки» для удобства навигации
2) добавили кнопку WhatsApp - необходимый элемент навигации для удобства клиентского опыта;
3) добавили вариативные товары: когда товар одинаковый, но у него меняется 1 свойство, в нашем случае вес
4) добавили раздел «Акции» и «Популярные товары» - привлекает внимание посетителей, удерживает его на сайте
5) Внесли в шапку промокод для 1 заказа
6) Добавили раздел "Вас может заинтересовать" на товарные страницы

Кроме того, реализовали важные системные изменения для SEO:

• открытие товаров в новой вкладке. Это изменение позволяет добавить товары в индексацию в поисковик. Также мы добавили к ним header и footer, отличные от шапки и подвала других страниц. Нам важно было реализовать именно товарные "хлебные крошки".

Мы реализовали товарный фид для добавления товаров сайта в Товары на выдаче Яндекса. Специализированный вид сниппетов в выдаче Яндекса.
Были проблемы с настройками, проверкой от Яндекса, но через пару итераций все таки мы были приняты и начали показываться в выдаче. Ниже пример по 1 из запросов.

Также нам удалось получить статус "Проверенный магазин"

Стоит отметить и новую зону роста для трафика, которая только начала реализовываться в проекте - блог на информационные запросы. Они отличаются от коммерческих (когда ищут товар или услугу).

Кроме мета-тегов также добавили текстовый контент на важные категорийные страницы. Размеры текстов в среднем 5-9 тыс символов.

Было бы ошибкой не учесть важный момент для роста сайта, его «трастовость» (доверие от поисковых систем) - важный показатель, который способствует повышению позиций и доверия посетителей сайта.
Для повышения «трастовости» сайта мы сделали следующее:

1) написали внешние статьи ведущие на сайт. Написание тематических статей, выбор целевых площадок и выставление правильных анкоров - это помогает улучшить позиции сайта и повысить посещаемость;

Примеры статей:

Цели достигнуты, сайт растет в поиске, постоянно увеличивая количество заказов из SEO.

Итоги

Авторы кейса:

Ковалевская Полина, Коченевский Антон

Обращайтесь в агентство 31 за SEO, оставляйте заявку на главной странице сайта.

Примеры топа, где в конкурентах очень крупные бренды и известные годами компании.

Примеры запросов, по которым за последний месяц был трафик из поиска (малая часть)