Подписаться на рассылку

Создание контента для бренда спортивных костюмов

«Русич Спорт» — интернет магазин спортивной одежды с символикой «СССР» и «Россия»
Клиент
Создание контента в социальных сетях бренда, увеличить вовлеченность и поднять активность.
Задача
Бренд обратился к нам с задачей в виде создания контента для социальных сетей, а именно — группа Вконтакте, *Инстаграм, Телеграм-канал, группа в Одноклассниках.
«Русич Спорт» — бренд спортивных костюмов премиум качества. Костюмы для занятий спортом и прогулок на свежем воздухе создаются с 2015 года. У бренда более 1000 реальных отзывов, бесплатная доставка по всей России и большой выбор спортивной одежды как для женщин, так и для мужчин.
С чего все начиналось
Было создать контент, который будет интересен и понятен целевой аудитории бренда.
Важной задачей
Старт работы
Изучив деятельность конкурентов в социальных сетях, мы отметили, что подписчики групп спортивных брендов активнее всего реагируют на видео контент в виде клипов Вконтакте или Reels в *Инстаграм.
Для разработки стратегии мы изучили целевую аудиторию бренда — ими являются мужчины и женщины возрастом 40+. Контент для социальных сетей должен не только рассказывать о бренде, но и создавать чувство ностальгии у клиентов.
Создание контента
Самым ярким событием со съемок можно назвать реализацию одной из наших идей, а именно серию видео "Назад в прошлое". По нашей задумке, человек из СССР в фирменном костюме "Русич Спорт" оказывается в современном мире и пытается выполнить обычные действия, к примеру купить хлеб или сходить на дискотеку. Человек из СССР взаимодействовал с людьми на улице, удивлялся выбору кофе, а также тому, как сильно изменились цены.
Чтобы получить доверие клиентов, мы решили приоткрыть завесу создания костюмов и снимали контент на самом производстве. Качество ткани, швы, замки и нашивки - весь процесс, от выкроек до полноценной одежды мог увидеть каждый подписчик.
Все началось с большого количества идей, а проверять, сработают они или нет пришлось на практике. Ударив в ностальгию мы делали видео, где просили подписчиков угадать вещи из далеких советских времен, но, потом мы подумали, а что если показывать советские вещи реальным прохожим? Итог: видео с живыми эмоциями и демонстрация костюма.
Особенности работы с контентом
Для видео контента мы отказались от трендов и использовали только отечественную музыку
Назад в будущее
Как звучит наше производство
Прохожие угадывают вещи из СССР
3. "Мотивация" - этими видеороликами мы продвигаем здоровый образ жизни. Для мотивационных видео был отснят материал в спортивном зале с профессиональным спортсменом, который не только показывал, как правильно выполнять упражнения, но и давал советы для поддержания здоровья людям 40+.
2. «Назад в СССР» — для этой рубрике мы отсняли много видео-контента: просили у прохожих угадать вещи из СССР по картинке, делились фактами о СССР, рассказывали о великих спортсменах советской сборной, а также проверяли, как изменились некоторые архитектурные здания со времен советского союза.
1. «Демонстрация одежды» — видео, которых мы показываем качество нашивок, швов, модели одежды, а также делимся кадрами с производства.
В итоге, методом проб и ошибок, мы определили три основных темы видеороликов, которые будут подходить тематике бренда, а именно:
Интервью с мастером спорта по бодибилдингу
Возвращаемся в прошлое
Название
Модели наших костюмов
Интересные факты о СССР
Мотивация
Название
@rusich_sport
новых подписчиков
228%
уникальный посетитель
71
69%
просмотров роликов
69%
35.3К
Результат
/
коммуникации с подписчиками стало больше, за полгода работы, под видеороликами было оставлено более 500 комментариевв Reels самый просматриваемый ролик набрал 35 тысяч просмотров
/
активнее всего аудитория реагирует на контент в клипах Вконтакте и Reels в Instagram*
/
в Reels самый просматриваемый ролик набрал 35 тысяч просмотров
/
видео контент набирает от 2 до 15 тысяч просмотров
Теперь контент в социальных сетях бренда не только продает и показывает товар, но и развлекает, дает советы, а также вызывает ностальгию.
Контент, отснятый с профессиональным спортсменом по бодибилдингу, привлек не только новых покупателей, но и разнообразил контент тем, что теперь видео стали полезными, ведь советы от мастера спорта доступные и понятные нашей целевой аудитории. Поэтому, в дальнейшем, одной из идей является съемки с разноплановыми спортсменами — воркаут, футбол, борьба и так далее.
Дальнейшее видение
Made on
Tilda