Задача: Клиент сформулировал задачу лаконично: «Сделайте красиво». При этом подчеркнул важность соответствия результата высоким стандартам. Мы, конечно, сделали красиво. После изучения брифа разработали дизайн, который подчеркивает статус бренда и превращает покупку швейцарских часов или ювелирных изделий в комфортный опыт. Главное условие: сайт должен быть минималистичным, элегантным, но при этом — суперфункциональным.

При разработке нового дизайна сайта SKRINGO, мы учитывали несколько факторов:

• Структура и слабые места предыдущего сайта
• Бриф и пожелания клиента
• Наш опыт в UI/UX-дизайне и SEO
• Поведение целевой аудитории

Работа велась в Figma — на основе существующего сайта мы создали новую структуру и интерфейс, соответствующий премиум позиционированию.

Мы решили, что минимализм — это именно то, что нужно для люксового бренда. Элегантность в каждой детали, никаких лишних элементов. Всё, чтобы клиент чувствовал себя как в премиальном бутике, только онлайн.
Ключевые фишки дизайна:

• Чистота линий — без лишнего декора.
• Акценты там, где они действительно нужны
• Интуиция прежде всего — навигация, которая чувствуется, а не ищется.
• Искусство пустоты — пространство, которое говорит громче элементов.

Такой подход отразился не только в структуре, но и в цветовых решениях

Цветовая палитра: Знаете, что самое крутое в чёрно-белом решении? Оно никогда не выходит из моды! Мы решили не мудрить и взяли классическое монохромное решение:
Чёрный цвет — основа всего. Он создаёт ту самую атмосферу роскоши и строгости, без которой люксовый бренд — как рояль без клавиш. Поэтому мы остановились на монохромности при дизайне сайта.
Золотые акценты на аксессуарах добавляют изысканности и подчеркивают статусность бренда.

Главная страница разделена на логические блоки, такие как «Бестселлеры», «Категории», «Бренды» и «Часовой блог». Это упрощает навигацию и делает сайт удобным для пользователей. Каждый раздел продуман совместно с SEO-специалистами — это не просто навигация, а «дорожная карта» для поисковых систем, которая повышает видимость сайта в выдаче.

Также мы разрабатывали структуру для страниц: 

1. Бренды — алфавитный указатель с переходами на страницы Rolex, Patek Philippe и других;
2. Услуги — займ под залог авто, выкуп изделий и даже ломбардные услуги;
3. Блог — статьи о тонкостях выбора часов;
4. Личный кабинет — чтобы клиенты могли отслеживать статус залога или доставки.

Изображения: Знаете, что первое замечает покупатель? Правильно — фотографии! И мы подошли к этому вопросу со всей серьезностью.
Фото товаров: Крупные планы — каждая деталь часов и украшений видна как на ладони. Официальные фото брендов украшают статьи. Когда клиент листает каталог, он чувствует себя как в настоящем бутике. А качественные фото помогают:

• Доверять бренду
• Лучше оценивать товар
• Быстрее принимать решение о покупке

Интерактивность: На сайте есть кнопки для быстрого перехода к оформлению заказа, что улучшает пользовательский опыт. Кнопки крупные и интуитивно понятное пользователю.
Адаптивность: Дизайн адаптирован под разные устройства, что важно для современных пользователей.
Мы уделили особое внимание удобству пользователя:

• Быстрая навигация: минимум кликов — максимум результата
• Упрощённый хедер и поиск — важное всегда под рукой
• Крупные CTA-кнопки, понятные даже новичку

Адаптивный дизайн — для смартфонов и планшетов, включая карточки товаров и меню

SKRINGO — интернет-магазин брендовых ювелирных украшений и люксовых часов в Москве. Премиальный сегмент, статусная аудитория, высококонкурентная ниша.
Когда мы начали работу, в приоритете у клиента были не только визуальные изменения сайта, но и его видимость в поиске. Поэтому мы запустили работу в двух направлениях одновременно: SEO и редизайн. Пока оптимизировали текущую версию сайта, параллельно разрабатывали полностью новую — лёгкую, красивую и адаптированную под активное продвижение. Процесс редизайна можете посмотреть здесь.

Такой подход позволил нам не терять время: мы начали рост ещё на старой версии, а новая станет логичным продолжением и усилением стратегии.

На момент старта SEO изначальный сайт имел технические ограничения, слабо индексировался и не приносил стабильного органического трафика — в нём был потенциал, но он не раскрывался. Перед нами стояла задача:

• Подготовить сайт к полному SEO-обновлению
• Выстроить новую структуру под продвижение
• Привлечь целевой трафик по брендовым и категорийным запросам
• И главное — начать расти ещё до запуска нового сайта, чтобы не терять время

Мы пошли от стратегии к системной реализации. Ни одной «магии» — только логика, аналитика и последовательная работа. Вот как выглядел процесс:

Изначальный сайт страдал от множества технических проблем:

• долгий рендер страниц
• отсутствие корректной индексации
• нерабочие страницы и битые ссылки
• неправильная настройка канонических страниц, robots. txt и sitemap. xml

Мы устранили ключевые ошибки и ускорили загрузку страниц: с 1,5 секунд до 0,9 секунд, улучшение на 40%

Мы спроектировали новую структуру сайта с нуля, чтобы:

• каждая товарная категория имела посадочную под запросы
• появился отдельный SEO-раздел под бренды — Rolex, Patek Philippe, Cartier и другие
• расширилась зона видимости за счёт страниц услуг (займ под залог, выкуп изделий, ломбард).

Все будущие разделы сразу планировались с прицелом на SEO и масштабируемость.

Собрали и классифицировали ядро из коммерческих и информационных запросов, в сумме вышло более 1200 запросов. Сюда вошли:

• названия моделей и брендов
• «купить + бренд + город»
• запросы по типам украшений
• форматы обслуживания (онлайн-ломбард, срочный выкуп и т. д.).

Это дало основу для написания текстов, настройки тегов и построения логичной иерархии сайта, которую мы и отразили в структуре.

Полностью переработали title и description на ключевых страницах — избавились от дубликатов, сократили длину, внедрили ключевые фразы и внедрили микроразметку, чтобы улучшить внешний вид сайта в результатах поиска.
Остро стояла проблема с длинными мета-тегами на страницах, поэтому решили внедрить системное изменение: при превышении допустимой длины теги автоматически обрезались с добавлением «…», чтобы сохранить читаемость и структуру. 
Google отреагировал на это внедрение активным ростом показов сайта:

Каждый месяц публикуем 3 внешние статьи на релевантных ресурсах: с упоминанием бренда, ссылкой на ключевую страницу и тематической подачей. Это укрепляет ссылочный профиль и помогает получить больше доверия со стороны поисковиков.

Примеры:
Высокое качество и философия: что делает украшения Van Cleef & Arpels такими дорогими

Мы подключили все нужные инструменты: Google Search Console, Яндекс. Вебмастер и Яндекс Метрику
Стало понятно, как пользователи ведут себя на сайте, откуда приходят, что ищут и где теряются. Это помогает быстро находить точки роста, корректировать стратегию и, самое главное, говорить с клиентом не на ощущениях, а на языке статистики.

Мы пока еще только финалим запуск нового сайта, но SEO уже даёт сильные результаты даже со старой версией сайта:
Органический трафик: прирост + 249% за полгода

Показы в поиске: прирост + 65% за полгода

Клики в поиске: прирост + 61% за полгода

SEO — это не про мгновенный результат, а про выстроенную систему, которая работает в долгую.
За полгода нам удалось оживить сайт, наладить стабильный поток трафика и заложить прочную основу для дальнейшего роста.
А самое интересное еще впереди: скоро запустим обновлённый сайт, который усилит все уже достигнутые результаты. Будет красиво, быстро и ещё эффективнее, как мы умеем💪